Unikátní písmo je nejcennější vizuální aktivum značky

Jak zvyšuje hodnotu unikátní písmo značky? Jak začít s redesignem a kolik stojí exkluzivní licence písma?

Někdo staví na pomyslný piedestal značky logo, někdo barvu, někdo třeba maskota. Písmo jakoby pořád stálo tak nějak v pozadí, ovšem když se nad tím zamyslíte, je to právě typografie, která udává značce nejsilnější vizuální dojem.

Bez písma vizuální styl nepostavíte

Všimli jste si, že téměř každé logo na světě obsahuje nějaké písmo? Ty nejsilnější a nejzapamatovatelnější značky většinou používají písmo originální, na míru vytvořené.

Podívejte se na case study, jak s písmem pracuje značka Canyon.

Design se promítá do čísel. Toto graf tržeb poté, co Canyon začalo spolupracovat s design studiem KMS:

Jak vytváří hodnotu vlastní písmo pro značku Braiins?

Marketingový ředitel Braiins Kristian ve Stackuj podcastu povídal o tom, jak náročné bylo prosadit tvorbu vlastního písma a jak na něm nyní profitují:

Jak hodnotí písmo vytvořené pro Braiins jejich marketingový ředitel Kristian Csepcsar

Když je písmo silnější než logo

Podívejte se na galerii, kde všude může originální písmo podporovat brand, aniž by tam nutně muselo být logo jako klíčový prvek.

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Braiins Display písmo na míru

Společně s Braiins Sans Písmem, které jsem vytvořil redesignem open-source písma Plex Sans, používá firma Braiins ve svém font stacku také písmo Braiins Display, které jsem vytvořil exkluzivně pro ně na míru.

Toto Braiins Display písmo vyjadřuje DNA šifrování, které je klíčovou součástí bitcoinu. Všechna písma značky Braiins si můžete prohlédnout na jejich online manuálu Visualbook.

Jak začít s redesignem písma

Písmo je autorské dílo. Je to software, takže pokud se rozhodnete zasahovat do nějakého písma, ověřte si, že je dané písmo vydáno pod OFL licencí a máte právo s ním jakkoliv manipulovat.

Ideální je začít na Google Fonts a pokud máte Mac, pořiďte si skvělý nástroj Glyphs a začněte experimentovat.

Pro zdokonalení se v písmu můžete navštívit třeba tento workshop: https://typohorky.cz/

Brno Bold workshopy: https://www.brnobold.cz/workshopy-meetupy

Kolik stojí výroba špičkového písma?

David Březina z Rosetta type foundry nás všechny hezky uzemnil na konferenci Brno Bold, když ukázal číslovku, která reprezentuje částku potřebnou v vytvoření vlastního písma s exkluzivní licencí.

Lze to i jinak

Pro potřeby brandingu menších značek samozřejmě dávají smysl i jiné cesty – například již zmíněný redesign open-source písem.

V praxi to funguje tak, že navrhnete grafické úpravy několika znaků a poté předáte celou produkci písma do rukou zkušených písmařů, například Sudetype nebo Písmař.cz.

Další čtení o písmu a brandingu

https://www.type-together.com/happy-new-branding

Neuspěchejte to!

Naučit se citlivě modifikovat písmo, nebo vytvářet to vlastní, trvá měsíce až roky. Netlačte na pilu a nezasahujte to písma pro váš návrh loga za každou cenu.