Proces vizuální korektury loga. Ukázka na projektu Benefit Plus

Jsou situace, kdy není potřeba kácet lesy nebo vymýšlet znovu kolo. Klient za vámi může jednoduše přijít s požadavkem, abyste mu logo prostě jen kvalitně opravili.

Tento článek ukazuje reálný projekt redesignu, nebo možná spíše faceliftu loga Benefit Plus. Zadání bylo prosté: vytvořit z dodaného návrhu typograficky vyladěné logo.

Vstupní logo k úpravě

Jak už jsme si psali v článku o redesignu loga Bitlifi, vašim úkolem je profesionálně zhodnotit stávající logo a navrhnout adekvátní úpravy.

Rentgen loga: detekujte problematické části a navrhněte jejich odstranění

Stávající logo obsahuje tyto problémy:

• příliš těsné mezery mezi písmeny + chybné fixní řešení
• to má za příčinu nízkou rozlišitelnost znaků
• to způsobuje horší čitelnost logotypu
• v malých velikostech se litery v aplikacích jako je razítko
  nebo tamponový tisk na propisce slévají dohromady
• jako základ použito nekvalitní písmo a poněkud těžký řez písma

Další typy problematických pasáží:

• spojení písmen fi je vhodné nahradit tzv. ligaturou (slitkem)
• dotahy těchto znaků nekorespondují s geometrickým nádechem písma

Ukažte návrh nového řešení

Ukázka logotypu, který je zbaven výše zmíněných problémů.

• úprava loga, která neobsahuje dříve zmíněné typografické chyby
• řez písma je mírně tenčí, to dodává logu větší eleganci

Popište úpravy, které jste na logu provedli

• řešení meziznakových mezer je optické namísto fixních
• kruhové znaky b a e od sebe můsí být vzdáleny méně, než kupříkladu i a t
• optické prostory zlepšují čitelnost a rozlišitelnost loga
• prostor mezi písmeny umožňuje použití loga v malých velikostech

Vysvětlete, proč jste v logu použili speciální znaky, například ligaturu

• Ligatura fi opticky čistí prostor a slévá dva problematické znaky v jeden funkční celek

Poukazujte také na drobné detaily, nad kterými jste přemýšleli

• dotahy liter jsou řešeny jednotně – horizontálně a vertikálně

• náběhy dříků jsou kontrastnější, u spojení tedy dochází ke zúžení, které eliminuje slévání dvou tvarů v malých velikostech

Zjednodušujte a zjednodušujte...

Vnímáte-li, že logo klienta používá nadužívaný prvek, upozorněte ho na to. V tomto případě jsem upozornil na velmi časté používání nakloněných liter e.

• nakloněné litery e se často používají ve farmacii, což s sebou může nést nečekané konotace

Ukažte finální logo s vašim doporučením

• doporučil jsem jít cestou maximální čistoty a písmena e nechat horizontálně
• logotyp díky tomu působí robustněji a přenechává grafický vtip ligatuře
• tuto podobu loga považuji za nejlepší verzi, která si ponechává jednoduchost
  a moderní pojetí díky originálnímu slitku liter fi

Porovnejte před a po

Ukážte klientovi loga vedle sebe, aby snáze viděl rozdíl.

Získejte zpětnou vazbu

Nezapomeňte se klienta zeptat na zpětnou vazbu, kterou si ihned můžete vložit do svého portfolia.