Jak zdokonalovat dovednosti v tvorbě log a vyžádat si zpětnou vazbu

Existuje několik klíčových bodů, které musíte začlenit do vaší práce, aby vaše loga byla na špičkové úrovni.

5 pilířů, se kterými musíte pracovat u každého designu loga:

  • název značky
  • výběr písma
  • výběr barev
  • design samotného loga
  • způsob doručení loga

1) Název značky

Pokud za Vámi klient příjde s požadavkem na tvorbu loga pro jeho projekt, kterému vymyslel dlouhý a komplikovaný název, vaše práce je předem odsouzena k neúspěchu.

V tu chvíli máte několik možností:

  1. Projekt zrealizujete tak, jak je
  2. Klienta odmítnete
  3. Pomůžete klientovi najít vhodnější název

A právě třetí variantu doporučuji vždy. Buď můžete klienta odkázat na člověka, který mu s novým názvem pomůže (například sloganistka a názvotvůrce Lenka Paprok), nebo v případě dostatku zkušeností mu můžete s novým názvem pomoci vy sami.

Tvorba názvu přinese další odpracované hodiny do vaší kapsy a zvýší důvěru mezi vámi a klientem. Navíc, výsledné logo bude díky kvalitnímu a krátkému názvu na mnohem lepší úrovni a bude se vám takové logo i snáze tvořit.

2) Výběr písma

Výběr písma má kromě estetické roviny i takovou, na kterou často začínající designeři moc nemyslí – ekonomickou.

Písmo je jednoduše řečeno program, který má svou cenu a také podmínky (definované jeho licencí), kde a jak se může používat.

Je v pořádku, když má značka unikátní písmo, ale musí být také dopředu obeznámena s tím, jaké výdaje budou spojeny s používáním daného písma.

Někdy se stává, že designer použije pro značku trial písma, která jsou určena pro jeho práci – výběr písma a orientační náhled toho, jak bude výsledné logo nebo vizuál vypadat. Chce-li pak klient s tímto písmem pracovat, musí si pořídit licenci.

Více o licencích třeba v tomto článku: https://silbergerveronika.wixsite.com/newsite/post/pou%C5%BEit%C3%AD-font%C5%AF-a-jejich-licence

Pokud se chcete dozvědět něco o custom písmech, psal jsem o nich v tomto článku: Unikátní písmo je nejcennější vizuální aktivum značky

3) Výběr barev

Pro nasměrování, jak se orientovat v barvách, vám nabídnu tři zdroje:

Základní principy a teorie výběru barev od Ondry Kulíška:

Poměrně hluboký ponor do psychologie barev od Ondry Ilinčeva: https://www.ilincev.com/psychologie-barev-jak-spravne-vybrat-barvu-loga-tlacitka-nebo-reklamy

A pokud máte základy zmáknuté a chcete se ponořit do tvorby barevných palet pro digitální produkty, nabízím můj článek, který získal dobré hodnocení od řady odborníků v česku: https://blog.jirichlebus.cz/clanky/jak-tvorit-systematicke-barvy-pro-digitalni-produkty

4) Design samotného loga

Pokud tvoříte logo pro klienta od píky a nemáte moc zkušeností, mám pro vás jednu důležitou radu:

Tip pro začínající designery: vyberte kvalitní písmo, napište název dané značky, výsledek převeďte na křivky a nic dalšího s logem nedělejte.

Zasahovat do písma je leckdy jako tuningovat auto. Naprostá většina amatérského tuningu je ve výsledku jen zpackanou snahou dostat z často dobrého designu něco více. Ale ve finále je výsledek často k pláči.

Pokud redesignujete logo, tady jsou dva články, které vám mohou být inspirací:

5) Způsob doručení loga

Nečekejte, že klient nebo kdokoliv, kdo narazí na vámi vytvořený soubor s logem, bude přesně vědět, jak s ním vhodně manipulovat.

PDF manuál se často někde zatoulá a když se po čase aktualizuje, staré verze těchto manuálů vesele kolují dále a vzniká nekonzistence.

Jak udržet celou značku konzistentní vysvětluje designer Martin Hrabánek v tomto videu:

Video: Jak používá brand manuál Martin Hrabánek a proč

Způsob, jakým předáváte logo a další symboly značky, do velké míry určuje i cenu, jakou za toto řešení můžete požadovat po svých klientech. Dodáváte-li špičkovou práci a chcete adekvátní honorář, odevzdejte vizuální výstupy jako logo, barvy, písma přes kvalitní brand manuál Visualbook.

BONUS: Jak získat zpětnou vazbu na návrh loga

Aby se vám někdo věnoval a získali jste zpětnou vazbu na vaše návrhy log, máte dvě možnosti:

  1. Studujte v oboru grafického designu
  2. O zpětnou vazbu aktivně napište designérovi, kterého dlouhodobě sledujete

Před časem se na kanále Kreativní Kreatury konal stream, kde jsem zájemcům dával feedback na jejich návrhy log a vizuálních stylů. Stream měl skvělé ohlasy, takže mě napadá, že pokud máte zájem, můžeme stream zopakovat a podívat se na vaše návrhy. Co vy na to? Napište do komentářů.

Tady je video, kde jsem hodnotil loga designérů: