Písmo vysílá zprávu. Zprávu o tom, jestli vám to je jedno, nebo jestli to s vaší značkou myslíte vážně.

Na prvním ročníku Brno Bold Typo mě nejvíce oslovila přednáška od Filipa Blažka. Byla to kadence tipů, na co si dát pozor. Z této přednášky mohli čerpat jak designeři, tak i zadavatelé designu.

Brno Bold — konference 2024
Třetí ročník jediné oborové konference pro grafické designéry v Česku. Špičkoví řečníci, aktuální témata, inspirativní prostředí.
BRNO BOLDsolidpixels., https://www.solidpixels.com

A mě se v tomto talku nejvíce protnuly dvě myšlenky, které na sebe navazují:

Výběr písma pro logo je klíčový. Písmem v logu vysíláte signál.

Jenomže ještě důležitější je výběr písma pro celkový vizuální styl značky. A tady je to často problém.

Ukazuje se, že navrhnout identitu značky s výběrem kvalitního komerčního písma se designeři dostávají do svízelné situace. Kromě loga a vizuálního stylu ještě musí klientovi prodat i to písmo, které klienta bude stát nějakou tu tisícovku navíc.

Mimochodem, víte, že Lexicon je jedno z nejdražších písem? Rodina tohoto písma stojí okolo 5000 USD.

Ale zpátky na zem.

Pokud se designer dostane do situace, že již nedokáže, nebo rovnou třeba nechce obhajovat cenu komerčního písma, navrhne vizuální styl písmem volně dostupným. Nejčastější zásobárna volně dostupných písem jsou Google Fonts. Jenomže tady nastává problém.

Nekteří designeři často přehlíží fakt, že celá řada těchto písem nepodporuje české znaky. Je potřeba vybírat písma pomocí filtru „latin extended“. Ale to je jen půlka úspěchu. Protože...

Většina těchto písem, které (sic!) mají české znaky, je mají navrženy špatně.

Písma například bytostně postrádají kerning. Poznáte to tak, že napíšete třeba tato slova:

  • ďábel
  • žluťoučký
  • VLTAVA

Oko zkušeného designera dokáže na první pohled rozpoznat, zda-li je písmo schopné přežít tento vteřinový rozstřel, nebo se zařadí do stoky dalších nepoužitelných písem v českém prostředí.

Má to jedno elegantní řešení:

Celá řada písmařů nabízí službu úpravy těchto (často open-source) písem. Vylepší diakritiku, kerning a provedou další potřebné úpravy tak, aby výsledné písmo bylo na dobré úrovni.

Pokud se tedy rozhodnete použít Google Fonty, zkontrolujte jejich kvalitu diakritiky, abyste se nedostali do svízelné situace, že po navržení vizuálního stylu zjistíte, že český text s ním kvalitně napsat nelze.

Vysíláte tím signál nejen jako designér, ale také jako značka.

PS: písmo vám perfektně zvládnou opravit: